Labanti e Nanni ed Emineo: una collaborazione che riparte
Il contesto iniziale
Labanti e Nanni Industrie Grafiche è una realtà storica della packaging valley bolognese. Fondata nel 1953, da settant’anni è protagonista in Italia e in Europa nella stampa di prodotti cartotecnici per il packaging oltre a cataloghi, libri e riviste. Una crescita continua, alimentata da investimenti tecnologici e da una cultura aziendale che ha sempre messo al centro innovazione, persone e sostenibilità.
La nostra prima collaborazione risale al 2015-2018, quando avevamo affiancato la direzione nello sviluppo di progetti commerciali. Poi, nel 2019, i percorsi si erano separati: l’azienda aveva scelto di concentrare le proprie energie sugli impianti produttivi, riducendo gli investimenti nell’area marketing. Una decisione che ha rafforzato l’asset industriale, ma che col tempo ha reso più debole la capacità di dialogare con il mercato e di valorizzare all’esterno il brand.
Nell’autunno 2022, in vista del settantesimo anniversario, la proprietà ha scelto di riaprire la collaborazione con Emineo. L’obiettivo era chiaro: sostenere lo sviluppo commerciale, valorizzare le persone e le competenze interne, e restituire visibilità ad un marchio forte ma poco raccontato negli ultimi anni.
La nostra proposta di intervento
Abbiamo costruito un modello di affiancamento continuativo alla direzione, mettendo a disposizione competenze di marketing strategico e operativo e partecipando direttamente alla realizzazione delle attività.
Una nostra consulente senior ha assunto il coordinamento delle attività di marketing, lavorando in stretta sinergia con la direzione, i reparti coinvolti e i partner esterni. La continuità richiesta dal progetto ha portato ad adottare, nel tempo, anche una modalità di collaborazione di tipo Fractional Management.
Il piano di lavoro ha previsto interventi mirati a riattivare e consolidare il dialogo con il mercato e con il territorio:
- Rinnovare l’identità visiva con il refresh del logo e la ristrutturazione del sito web.
- Aggiornare gli strumenti di comunicazione (company profile, immagine coordinata, canali digitali come LinkedIn e la sezione news del sito).
- Riaprire il legame con la comunità, attraverso iniziative con le scuole e percorsi PCTO.
- Riprendere il dialogo con i media, grazie ad un piano di PR rivolto sia alla stampa specializzata sia a quella generalista.
- Celebrare i 70 anni di attività con un evento dedicato a dipendenti e famiglie, in linea con lo spirito familiare che da sempre caratterizza l’azienda.
In questo percorso Emineo ha assunto il ruolo di regia, coordinando partner e attività e costruendo insieme a Labanti e Nanni un modello di marketing capace di dare continuità e futuro alle azioni intraprese. Un lavoro che, già nei primi mesi, ha cominciato a restituire all’azienda la possibilità di raccontarsi con strumenti aggiornati e con una voce più riconoscibile.
I risultati
La collaborazione tra Labanti e Nanni ed Emineo non si è mai interrotta e continua ancora oggi. Guardando al bilancio di fine 2024, i passi avanti compiuti sono già evidenti.
Il sito web oggi racconta davvero l’identità attuale dell’azienda: non solo un luogo dove presentare prodotti, ma uno spazio che trasmette esperienza, competenza e innovazione tecnologica nella produzione di astucci in cartoncino teso. Un racconto che parla anche della capacità di ascolto verso i clienti e della costante attenzione all’ambiente, alla comunità e al territorio.
Il logo, con il suo refresh, incarna ora un’identità più aderente al presente: non più centrata sulla carta, ma sul cartone e cartoncino, coerente con l’evoluzione industriale dell’azienda.
Il canale LinkedIn è diventato un vero e proprio diario aziendale: aggiornato con contenuti che parlano di persone, innovazioni, avvenimenti e specialità produttive. Non solo: abbiamo strutturato un protocollo interno che fa emergere i contenuti direttamente dalle diverse aree aziendali, trasformando la comunicazione in un lavoro di squadra.
Nei media tradizionali, il 2023 e il 2024 hanno segnato un ritorno di attenzione: comunicati stampa, articoli di settore, interviste alla proprietà hanno riportato Labanti e Nanni al centro del dibattito sulla cartotecnica e sul packaging sostenibile.
Tutte queste attività hanno dato all’azienda una voce nuova, più riconoscibile e autorevole, capace di attrarre opportunità e di sostenere lo sviluppo commerciale.
La collaborazione, intanto, si è ampliata. Oggi comprende anche attività di infohunting, per alimentare l’area commerciale con informazioni mirate e utili a individuare nuove opportunità. Parallelamente abbiamo avviato la creazione di case history di produzione, per raccontare i progetti realizzati e valorizzare le competenze distintive dell’azienda.
Un percorso che continua ad evolvere insieme alle esigenze dell’azienda, integrando marketing, comunicazione e attività a supporto dello sviluppo commerciale.